Аудит та оптимізація блогу у 2024

Середина першого кварталу - час зробити аудит контенту у вашому блозі за 2023 рік і зрозуміти на чому надалі вам необхідно сфокусуватися в першу чергу.

Сьогодні ми покажемо, як зрозуміти, який контент працює добре, а який потребує доопрацювання.

‍

Ми поки не говоритимемо про написання нових статей, ми поговоримо про виведення поточного контенту на новий рівень. Чому так?

Все просто, покращити поточні статті легше та швидше, ніж створювати нові.

Умовно процес аудиту контенту в блозі можна розділити на декілька кроків, детально розглянемо кожен з них нижче.

Крок 1: Збираємо дані

1. Формуємо список усіх статей у Google Sheet

Для цього нам потрібні такі дані, як:

• Назва
• URL
• Автор
• Дата публікації

2. Визначаємо цільову аудиторію (ICP) кожної статті

Наприклад, якщо у вас сервісний IT бізнес, то у вас можуть бути такі покупці, як:

• бізнес ко-фаундери з ангельськими інвестиціями, яким потрібна допомога у створенні MVP
• технічні ко-фаундери з раундом seed, які бажають розширити технічну команду.

Якщо на цьому етапі у вас виникають питання, то рекомендую вам детальніше вивчити приклад заповненого ICP, тому що без розроблених і прописаних, так би мовити, "на папері" ICP та Buyer Personas дуже легко потрапити в ситуацію, коли контенту пишеться багато, а користі від цього мало.

3. Визначаємо тип контенту

Всі відвідувачі вашого блогу знаходяться на різних стадіях усвідомлення потреб у ваших послугах/продуктах. Відштовхуючись від цього, всі статті блогу необхідно розділити на 3 типи:

• Awareness статті - коли у читача потреба начебто є, але лише на рівні "щось десь болить, але ще нічого не зрозуміло". Приклади заголовків для таких статей: "How to invest 50k" / "How to raise angel round" / "How to build startup".
• Consideration - потреба на рівні "Ок, вже зрозуміло, що саме болить, залишилося вивчити які існують рішення" Наприклад - "Inhouse development vs Outsourcing".
• Decision – потреба на рівні “Тепер розкажіть, як саме ваша компанія може вирішити мої проблеми?” Наприклад -How XYZ startup built MVP in just 3 months and raised 500k/ Case Study

Цілі кожного типу контенту, відповідно, теж різні.

• Обізнаність - трафік і рейтинг SEO
• Розгляд – трафік/конверсії
• Decision - conversions (тут йдеться про конвертацію читача в заявку або запит демо)

‍

4. Додаємо топ 3 Keywords за якими ви хочете, щоб кожна стаття ранжувалась у пошуковій видачі

З великою ймовірністю ви спочатку додавали ключі до статті, а значить Ahrefs, Serpstat або інші інструменти покажуть вам ваші основні ключі + ваші позиції щодо них у пошуковій видачі. Але якщо ви пропустили цей крок на етапі створення статті, вам необхідно буде скористатися будь-яким інструментом для підбору ключових слів і додати їх до нашої таблички, а вже на етапі оптимізації додати ці ключі до тексту статті.

‍

5. Вказуємо показники трафіку

Рекомендую виділити 2 окремі графи (органічний та paid трафік) та за кожною статтею в Google Analytics подивитися, який обсяг трафіку приходив на статтю з моменту публікації і до поточного моменту.

‍

6. Вказуємо показники конверсій

У таблицю з даними необхідно додати ключові конверсії кожної статті.

Найчастіше типів конверсій буде 2:

-> реєстрація/демо  

-> залишили імейл для ebook, webinar або чогось іншого

‍

‍

‍

7. Додаємо колонку What to do

На основі зібраних даних, ми робимо позначки про те, яка доробка потрібна кожній статті. Спойлер, тут, швидше за все, у вас будуть такі маркери, як:

• Оновлення SEO,
• Оновлення CRO,
• Повністю переписати,
• приховати,
• Залиште поки що
• тощо

Більш детально ми розповімо про них трохи згодом.

Крок 2 - Пріоритезуємо роботу із статтями

Настав час переходити до аналізу та пошуку сильних та слабких місць.

Наше завдання знайти найгірші та найкращі статті в кожній категорії та під кожен ICP.

‍

1. Робимо скоринг статей

Іншими словами, нам потрібно проставити оцінки кожної статті, ґрунтуючись на таких 2х критеріях, як

- Leadgen potential ( де 1 - читач максимально далекий від покупки, 3 - читач максимально близький до покупки, а значить всі Awareness стати оцінюємо 1, Consideration - 2, Decision - 3)

‍

- Time to result (ґрунтуючись на тому, скільки часу потрібно на те, щоб доопрацювати кожну статтю, оцінюємо їх від 1 до 3, де 1 - у статті все погано (тут найбільше роботи, а нам потрібні результати найближчим часом), 2 - статті, у яких тільки один показник просідає (наприклад, у Consideration статті все круто по seo і відповідно трафіку, але конверсій недостатньо), 3 - зі статтею все добре (але завжди можна попрацювати над CRO і додатковою дистрибуцією)

‍

Далі необхідно порахувати загальну суму балів, які набрала, кожна стаття за цими 2-ма критеріями. І відзначити стати із високим пріоритетом (з оцінкою 5-6).

2. Вибрати потрібний сегмент

Фільтруємо документ за двома критеріями:

• тип статті (Awareness - Consideration - Decision)

• приналежність до конкретного ICP або buyer людей

Наприклад, вибираємо всі awareness статті для технічних ко-фаундерів (CTO) і дивимося на результати, звертаючи особливу увагу як на цільові показники, так і на загальну оцінку скорингу.

Для цього сегмента ключовими показниками будуть:

• SEO показники (на яких позиціях статті у пошуковій видачі)
• Обсяг трафіку (як органічного, так і paid)
• Кількість імейлів, які ми зібрали з підписок на блог, вебінарів, реєстрацій, тощо
• Оцінка скорингу (Пріорітетність)

3. Виділяємо найперспективніші статті у вибраному сегменті

Фокусуємось на допрацюванні статей з високим пріоритетом, які можуть дати найбільший результат найближчим часом.

І тільки після того, як усі статті з високим пріоритетом доопрацьовані, можна переходити до статей із середнім пріоритетом і лише наостанок – до статей із низьким пріоритетом. Можливо, в результаті, деякі статті будуть повністю видалені з блогу, без доопрацювань.

‍

‍

Крок 3 - Оптимізація публікації

Як було описано вище, в ході аудиту у вас має з'явитися графа "What to do", з коротким висновком про те, що з кожною статтею потрібно робити. Але за цим коротким описом криються чіткі дії. Детальніше про ці дії ми й поговоримо.

‍

1. CRO update

Якщо ваша стаття отримує трафік, але люди не виконують цільову дію на сторінці (взагалі не виконують / показники нижчі за бенчмарки / нижче ніж в інших статтях цього типу). Вам необхідно добре попрацювати над оптимізацією конверсій. А ваше основне завдання – тестувати Call To Actions.

Наприклад, ви можете тестувати як тексти, кольори, розміри, так і час і місце появи в статті, для цього потрібно проаналізувати глибину публікації, тобто. до якого % вашої статті люди найчастіше дочитують. Наприклад, 80% людей дочитують статтю до 30%, відповідно, вам потрібно додати 2 CTA в проміжку між 10-25% статті, таким чином ви зможете точно розуміти, що більшість людей, які читають статтю, побачать CTA (налаштувати відстеження глибини скрола можна в Google Analytics через Google Tag Manager)

‍

‍

2. SEO update

Якщо ваші статті якось ранжуються, але ключове слово якось, то можна зробити кілька основних речей, щоб спробувати виправити ситуацію ASAP:

• Перевірте швидкість завантаження вашої статті (чим довше, тим гірше), використовуючи цей інструмент   https://pagespeed.web.dev/ (або будь-який подібний інструмент).

Якщо оцінка вашої сторінки нижче 80, то в першу чергу оптимізуйте вагу картинок та інших медіафайлів у статті (для цього можна використовувати ці ресурси https://tinypng.com/ та https://ezgif.com/optimize )

‍

• Перевірте, чи є ваш основний ключ є в:

             - Під назвою

              - Цільові дати

              - В альтах

              -В h2/h3

              - У першому блоці у вигляді тексту

• Перевірте сторінку в Ahrefs аудит https://ahrefs.com/site-audit . Тут ви знайдете конкретні рекомендації щодо SEO оптимізації.

‍

Якщо ви вже підібрали ключі, додали їх у Title, Meta Description, Alt і так далі сайт вантажиться швидко, але позиції у видачі досить низькі.

Ваше завдання звернути увагу на 2 моменти:

‍

• Беклінки (це величезна тема, але якщо в 2х словах, то перевірте кількість зворотних посилань у ваших контент конкурентів за потрібною вам статтею і постарайтеся збільшити кількість посилань на вашу статтю, які розміщені на чужих сайтах. Тут обов'язково звертайте увагу на те, щоб сайти, які посилаються на ваш блог мали хороший Domain Rating (40+)

‍

• Показник складності або Keyword difficulty . Можливо, ви спочатку вибрали ключі, за якими в топ 10 пробратися дуже складно через високу конкуренцію. Виходом із цієї ситуації може бути підбір long tail версій основного Ключа.

‍

Наприклад, "mobile app developer" (SV 800, KD 67, де SV - Keyword Search Volume, а KD - Keyword Difficulty) - важкий Keyword, "how to hire a mobile app developer" (SV 30, KD 37) - набагато легше .

Наше завдання з поточним контентом знаходити можливості, тому якщо для ранжування за long-tail ключем нам необхідно додати пару блоків у статтю та поміняти трохи інтро – робимо це (це легше, ніж написати нову статтю).

‍

Якщо стаття ранжується добре, але кліків на статтю з гугл видачі мало.

Наприклад, ви топ 1 за ключом "web design and development agencies" з search volume 170, а в результаті у вас всього 30 переходів з гугла на цю статтю. Це мало. У таких ситуаціях я рекомендую запустити серію A/B тестів для SEO Title Tags та Meta Descriptions вашої статті, що дозволить знайти оптимальний опис та збільшити кількість переходів на статтю. Для цього можна використовувати, наприклад, https://www.clickflow.com/

‍

За фактом, CRO update та SEO update є ключовими діями, які спрямовані на оптимізацію статті.

Тому по решті можливих дій з розділу "What to do", ми пробіжимося коротко:

‍

1. Leave it for now – складно переробити, наприклад, якщо нам потрібно оновити case study – нам потрібно зв'язатися з клієнтом, а на це немає часу зараз. Або статті за певним ICP, які на даний момент у меншому пріоритеті.

‍

2. Totally re-write – коли розуміємо, що стаття дуже слабка, контенту мало, а цінності недостатньо. І тут хоч переставляй CTA хоч міняй кейворди, нічого не вийде. Благо, працювати над такими статтями все ж таки легше, ніж писати нову, адже можна залишити деякі блоки + використовувати keyword research, який ви робили під цю статтю

‍ ‍

3. Hide it – стаття взагалі нерелевантна (не для вашого ICP, просто чомусь знаходиться на вашому блозі)

‍

Ось тут ви знайдете шаблон таблички, яку можна скопіювати собі та брати за основу для аудиту блогу, за описаним усі флоу.

Нехай ваш блог стане тільки крутішим у 2024 році.

‍

‍